vipabc更名tutorabc,国内首起教育领域商标之争尘埃落定

不久前,iTutorGroup集团宣布,vipabc将沿用集团旗下品牌tutorabc为成人英语业务唯一品牌,继续为客户提供成人在线英语服务。原vipabc将转型致力于公益在线教育平台,与慈善团体一同为偏远地区提供更多教育资源。

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iTutorGroup集团全球品牌战略

iTutorGroup表示,tutor意为家庭教师,abc代指英语,tutorabc意为教英语的家庭教师。tutorabc提供的是一对一或一对多的互动课程,24小时在线授课模式相当于学习者的“随身家教”。

据了解,iTutorGroup在线教育集团最早在美国硅谷组建研发团队。2015年11月,iTutorGroup获C轮2亿美元融资,投资方包括新加坡政府投资公司、中俄基金、高盛及银翎资本等,估值10亿美元。

目前,客户遍布全球135个国家和地区,旗下拥有tutorabc成人在线英语教育品牌,TutorMing在线汉语教育品牌,以及vipjr、tutorJr青少儿在线教育品牌。

此次更名也意味着iTutorGroup集团全球品牌战略的升级。纵观iTutorGroup发展历程:

2004年,iTutorGroup推出成人在线英语教育品牌tutorabc,并研发推出DCGS动态课程系统、TutorMeet在线学习系统、LMS学习管理系统三项专利,实现大数据支持下的个性化真人互动教学;

2008年,iTutorGroup将在线汉语教育纳入自身教育版图,成立TutorMing,为外国人学习中文提供在线学习平台;

2009年,针对大陆地区成人英语学习者的vipabc成立;

2017年,iTutorGroup推出全新的青少儿在线教育品牌vipjr。

发展至今,iTutorGroup旗下的在线语言教育品牌均采用“tutor”标识,包括成人在线英语教育品牌“tutorabc”和在线汉语教育品牌“TutorMing”。

此外,还包括青少儿全学习平台“vipjr”,包含英语、数学、托福雅思等课程,以及在线公益教育平台“vipabc”,为教育资源匮乏地区的孩子提供免费教育。

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vipabc更名和一场商标之争

对于企业来说,品牌名称不仅是个符号,更是一种象征,是一种能给企业带来品牌溢价、产生增值的无形资产。

vipabc花费了大量精力做营销推广,当用户认知度和市场占用率表现都很抢眼时,此时突然改名,恐怕不到万不得已,都没有企业愿意为之。要深究此次vipabc的更名,与一场商标之争脱不了关系。那是国内首起在教育领域引发的商标侵权纠纷。

2006年,时任ABC外语培训学校校长的刘成提出并被核准注册 “ABC”商标;

2012年,iTutorGroup集团大量推广宣传vipabc品牌;

2014年,ABC英语以商标侵权为由将iTutorGroup集团告上法庭。北京市第三中级人民法院经审理认为,上海麦奇公司与北京麦奇公司在与“ABC”商标核定的业务范围内,在广告宣传、经营场所等处使用与涉案商标相近似的“VIP ABC”等涉案被诉侵权标识,并将“ABC”作为搜索关键词进行推广,且注册并使用“vipabc.com”与“vipabc.cn”等涉案域名开展与在线英语培训服务相关等商务活动,均构成商标侵权。

据此,法院一审判决其停止涉案商标侵权行为,并赔偿ABC学校经济损失及合理支出共计100万元。

对此, iTutorGroup提出两者商标并不近似,以及vipabc是在线教学而ABC学校是线下教育,并提起上诉。但两次上述都没有得到满意的结果。

此次改名,将这场商标之争画上了句号。

花费了心血,却不得不改名,此次改名一定程度上也是vipabc的无奈之举。诚然,改名对于名牌有一定影响,但毕竟教育是一件注重教学效率和结果的事情。

在线英语教学发展势头正火,大众对在线英语培训的认知也在逐渐提升。未来谁将逐鹿在线英语培训市场,期待时间给出答案。

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